SEO für Onlineshops – 6 Tipps für bessere Rankings und mehr Umsatz

Das oberste Ziel eines jeden Onlineshop-Betreibers sind bessere Positionen in den Suchergebnissen von Google und somit eine Umsatzsteigerung. Doch die Realität sieht bei vielen anders aus. Der eigene Onlineshop dümpelt in den Tiefen der Suchmaschinen und wird kaum bis gar nicht von potentiellen Käufern gefunden.

Um in der heutigen Zeit wirklich erfolgreich mit einem eigenen Onlineshop zu sein, gehört mehr dazu als einfach eine Domain zu registrieren, ein Shopsystem zu installieren und ein paar Produkte einzupflegen.

In diesem Artikel erhalten Sie 6 SEO Tipps für Onlineshop, mit denen Sie die Grundlagen für ein gutes Ranking bei Google legen.

1. Duplicate Content = Doppelte Inhalte vermeiden!

Der schlimmste und gleichzeitig fatalste Fehler, den ein Onlineshop-Betreiber machen kann, ist es die Texte des Herstellers einfach zu übernehmen. „Content is King“ lautet die Devise von Google, aber bitte einzigartige Texte und keine kopierten!

Leider machen sich nur die wenigsten Onlineshop-Betreiber die Mühe eigene Produktbeschreibungen zu verfassen und übernehmen 1 zu 1 die Texte der Hersteller. Warum sollte Google gerade Ihren Onlineshop in den TOP 10 listen, wenn dieser genau die gleichen Beschreibungen aufweist, wie die restlichen Shops auch.

Aus diesem Grund sind eigene Produktbeschreibungen ein Muss! Natürlich ist es nicht möglich für jede einzelne Produktseite einen eigenen und einzigarten Text zu schreiben. Dies macht nicht nur viel Arbeit, sondern ist bei vielen Produkten auch nicht effektiv.

Für welche Seiten eines Onlineshops sollte man für Unique Content sorgen?

• Alle wichtigen Kategorien
• Beliebte Produkte
• Produkte mit hohen Margen

2. User-generated Content

Sorgen Sie für nutzergenerierte Inhalte! Eine gute Möglichkeit für User-generated Content zu sorgen sind Rezessionen. Geben Sie daher Ihren Kunden die Möglichkeit eigene Rezessionen zu schreiben. Dies hat für Sie gleich zwei Vorteile:

Vorteil Nr. 1 - Unique Content
Die Texte die durch Rezessionen entstehen sind einzigartig und individuell. Sie kommen nirgends im Internet vor und sind themenrelevant. Somit erhalten Sie ganz automatisch neue Texte ohne selbst aktiv zu sein.

Vorteil Nr. 2 - Höhere Konvertierungsrate
Der Mensch braucht ein gutes Gefühl beim Kauf eines Produkts und genau hier kommen Rezessionen ins Spiel. Schaut man sich das Beispiel Amazon an, so stellt man fest, dass das ganze Geschäftsmodell auf User-generierten Inhalten basiert und zwar auf Bewertungen. Bevor ein Interessent also ein Produkt kauft, liest er sich die Bewertungen durch und entscheidet aufgrund der Meinung anderer Menschen, ob er das Produkt kauft oder nicht.

3. Sprechende URLs

Verwenden Sie sprechende URLs und nutzen Sie diese, um die wichtigsten Daten zu dem Produkt unterzubringen. Dies macht die URL nicht nur ansprechender, was zu einer erhöhten Klickrate führt und sich leichter zu merken ist, sondern auch leichter crawlbar für die Suchmaschinen.

So sollte eine URL nicht aussehen:
www.domain.de/index.php?cat=c28.html

So macht man es richtig:
www.domain.de/kategorie1/produkt1.html

Beispiel von seoprofis.ch:

4. Suchfunktion

Für viele Besucher und potentielle Kunden ist die Suche in einem Onlineshop ein wichtigstes Instrument, um sich auf einer Website fortzubewegen und die Wege zu einem Produkt zu verkürzen. Anstatt sich also durch die Navigation zu kämpfen, wird ein Suchbegriff bzw. ein Produkt in das Suchfenster eingegeben.

Fatal für den Shopinhaber wird es, wenn die Suchfunktion nicht richtig funktioniert oder die falschen Ergebnisse ausgegeben werden. Dies bedeutet in der Regel ein Verlust eines Kunden. Aus diesem Grund sollte auf die Suche ein besonderes Augenmerk gelegt werden und ggf. optimiert werden.

Ein weiteren Vorteil hat die Suchfunktion in einem Onlineshop: Die Anfragen werden von allen gängigen Shopsystemen gespeichert, so dass man die Wege der Besucher verfolgen und beliebte Suchanfragen identifizieren kann.

5. Optimierung der Bilder und Fotos

Kein Onlineshop kommt ohne Bilder und Fotos aus. Erst ein oder mehrere Produktfotos machen ein Angebot perfekt und geben dem Kunden einen Überblick über ein Produkt. Und genau hier steckt eine Menge Optimierungspotential.

Größe der Produktfotos

Bei der Größe der Fotos gilt es einen Mittelweg zu finden, zwischen Größe und Ladezeit. Je größer ein Produktfoto ist, desto größer ist auch die Ladezeit.

Bildernamen

Auch ein Produktfoto benötigt einen Namen bzw. eine Bezeichnung. Verwenden Sie hierfür ein wichtigstes Keyword sowie den Hersteller, Produktnamen und Artikelnummer. So steigern Sie die Chance, dass Ihre Fotos und somit auch Ihr Onlineshop auch über die Bildersuche gefunden werden.

Alt- und Title-Tag für Bilder

Im letzten Schritt sollten „alt-“ und „title-“ ausgefüllt werden. Hier kann man nicht nur die Produktfotos noch besser beschreiben, sondern auch die wichtigsten Suchbegriffe unterbringen.

6. Ladezeit

Einer der wichtigsten Punkte bei der Optimierung von Onlineshops ist die Ladezeit. Je schneller eine Seite lädt, desto besser und profitabler für den Shopbetreiber. Sie glauben das nicht? Dann werden Sie die Studienergebnisse umhauen:

Die Website von Walmart.com verzeichnet pro 1 Sekunde schnellere Ladezeit eine Steigerung der Conversionrate um 2 %.

Richtig gehört: 1 Sekunde schneller = 2 % mehr Umsatz

Bei Amazon sieht es ähnlich aus. Für 100ms, die die Amazon-Website lädt, steigt der Umsatz um 1 Prozentpunkt. (Quelle)

Um die Ladezeit zu erhöhen können Sie einiges tun:

• Schneller Server
• HTML-Code bereinigen
• Gzip-Komprimierung
• Bilder/ Fotos optimieren
• Überflüssige Elemente entfernen

Ein gutes Tool für die Optimierung der Ladezeit liefert Google selbst. Unter https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ kann jeder seine Website oder seinen Onlineshop kostenlos analysieren lassen und sieht sofort, wo noch Handlungsbedarf herrscht.