Google hat uns verdorben und wir sind darum faul geworden

Was vor einigen Jahren noch undenkbar war, gehört heute zum Alltag dazu. Ein Leben ohne Internet ist nicht mehr vorzustellen und wahrscheinlich auch nicht mehr möglich, wenn man bedenkt, was darüber alles gesteuert wird.

Für den Unternehmer von heute bedeutet dies, dass er sich noch stärker im Netz präsentieren muss. Früher reichte es aus, wenn man eine eigene Homepage hatte. Damit war man modern und gehörte zu einer Gruppe von Wenigen. Doch heute bringt eine Webseite einem Unternehmen rein gar nichts mehr, wenn man im World Wide Web nicht gefunden wird. Hierzu gibt es auch einen schönen Spruch: „Wer mit seiner Webseite nicht gefunden wird, existiert für den User nicht.“

So einfach ist das!

Doch genau hier stehen viele Unternehmer vor einer gewaltigen Herausforderung: Es müssen neue Aufgabengebiete, wie Online-Marketing und Suchmaschinenoptimierung erschlossen und die notwendigen Arbeiten in diesen Bereich durchgeführt werden und zwar regelmäßig, damit sich nachhaltige Erfolge einstellen.

Leider fehlt vielen Unternehmern das Wissen in diesen Bereichen oder die Notwendigkeit wird unterschätzt, so dass zu wenige oder gar keine Gelder für das Online-Marketing bereitgestellt werden.

3 Gründe, warum man als Unternehmer ins Online-Marketing investieren sollte

Die nachfolgenden Punkte sollen jeden Unternehmer zum Nachdenken anregen und die Frage beantworten: „Wieso sollte ich als (Klein-) Unternehmer mehr Zeit, Energie und Geld ins Online-Marketing investieren?“

1. Marktanteil von Google

Google ist mit 94,84 % Marktanteil die größte und damit auch wichtigste Suchmaschine in Deutschland. Im Vergleich zum Vorjahr konnte der amerikanische Suchmaschinenriese seinen Marktanteil in Deutschland um mehr als 3,6 Prozentpunkte steigern.

In der Schweiz liegt der Anteil sogar noch höher und beträgt stolze 95,1 Prozent.

Wer also in Google nicht gelistet ist, wird nicht gefunden und existiert praktisch nicht.

Quelle:
http://de.statista.com/statistik/daten/studie/167841/umfrage/marktanteile-ausgewaehlter-suchmaschinen-in-deutschland/http://www.luna-park.de/blog/9142-suchmaschinen-marktanteile-europa-2014/#ch

2. TOP 10 oder nichts

Neusten Studien zu folge hat sich das Userverhalten im Vergleich der letzten 10 Jahren deutlich geändert. Das Verhalten dabei hängt stark von den einzelnen Google-Elementen (z.B. Google Shopping, Google Local Listing, etc.) ab und entscheidet welche Links in der organischen Google-Suche geklickt werden.

Nichtsdestotrotz hat sich ein einzelner Punkt nicht geändert: Rund 1 % der Klicks fanden auf der zweiten Google-Seite statt. Heißt also, dass 99 % der Suchenden ausschließlich auf einen der Links in den TOP 10 klicken.

Fazit: Unternehmenswebseiten, Onlineshops oder Blogs, die nicht auf der ersten Seite von Google gelistet sind, werden nicht wahrgenommen und nicht geklickt. Kurz gesagt: Sie existieren nicht!

Quelle:
http://www.ranking-check.de/blog/die-evolution-der-google-serps-und-ihre-auswirkungen-auf-das-user-verhalten/

3. Klassische Werbung im Sinkflug

Die klassische Werbung in Zeitung oder Radio ist rückläufig und das aus ganz verständlichen Gründen. Während Zeitungsanzeigen sehr kurzlebig, meist teuer, aufwendig und selten messbar sind, bietet die Online-Werbung Transparenz und Targeting par excellence. Jede kleine Feinheit lässt sich im Vorfeld einstellen und messen. Ist etwas nicht effektiv, so ändert man einfach die Stellschrauben und zwar solange bis der gewünschte Erfolg sich einstellt. So weiß der Unternehmer ganz genau, wo sein Geld hinfließt und kann seine Gewinne nicht nur maximieren, sondern auch im Vorfeld „vorhersagen“.

Quelle:
http://www.adviceinteractivegroup.com/images/internet-marketing-statistics.jpg
http://de.statista.com/statistik/daten/studie/163793/umfrage/werbeausgaben-fuer-internetwerbung-und-zeitungswerbung/

Der große Fehler im Online-Marketing

Jetzt gibt es in der Tat Unternehmer, denen die oben genannten Zahlen bekannt sind und trotzdem tun sie nichts dagegen.

Warum?

Eine vernünftige Antwort und die Gründe für die Ignoranz zu finden ist schwierig, doch nicht unmöglich. In der Regel sehen insbesondere viele kleinere Unternehmer nicht die Notwendigkeit Geld für Maßnahmen zu investieren, deren Ergebnis sie selbst nicht sehen können. Schließlich benötigt auch Online-Marketing und insbesondere Suchmaschinenoptimierung eine gewisse Vorlaufzeit und somit Geduld. Und genau diese Geduld möchten viele Unternehmer nicht aufbringen.

Ein weiterer Punkt: Man hat in der Vergangenheit schon Gelder in die Hand genommen und eine Agentur mit den Arbeiten an und um die eigene Webseite beauftragt, doch das Ergebnis hat entweder nicht gestimmt oder es hat gestimmt und weil es ja jetzt läuft, hat man die Investition gekürzt oder auf Eis gelegt. Doch auch dies ist ein gewaltiger Fehler!

Wer in der schnelllebigen Internetwelt erfolgreich sein möchte, muss ständig und regelmäßig investieren. Ja, es gibt auch Rückschläge und es kann passieren, dass man Geld verbrennt, ähnlich wie in der klassischen Werbung. Doch wer einmal herausgefunden hat, wie machtvoll das Internet sein kann, der möchte auf diese Werbemöglichkeit nie wieder verzichten.

Online-Marketing und vor allen Dingen Suchmaschinenoptimierung sind regelmäßige Projekte, die vorangetrieben werden müssen und zwar auch dann, wenn es läuft. Schließlich schläft weder Google noch die Konkurrenz. Was gestern noch funktioniert und erfolgreich war, ist heute oder morgen schon überholt.

An dieser Stelle schließt sich der Kreis und die Überschrift wird auch dem Letzten verständlich. Viele glauben den Google-Code geknackt zu haben, weil sie viel Geld für jegliche Art von Werbung investieren und damit glauben, dass dies heute vollkommen ausreicht, um in der Internetwelt zu überleben. Doch da hat man die Rechnung ohne Google gemacht. Denn auch der Suchmaschinenriese entwickelt sich weiter und wer gefunden werden und auf den vorderen Plätzen stehen möchte, muss sich Google anpassen und eine langfristige Strategie fahren.