Eine Externe Verlinkung stellt eine Verbindung zu einer anderen Webseite dar, während ein interner Link nicht auf eine fremde Domain, sondern auf die Eigene verweist. Für die Suchmaschinenoptimierung sind externe Links von großer Bedeutung. Diese sind deshalb besonders wichtig, weil Suchmaschinen sie erkennen, zählen und für die Einstufung einer Webseite verwenden. Sie gelten sozusagen als Empfehlungen der Webseiten. Wenn auf eine Webseite keine externen Links führen, dann ist sie für Suchmaschinen sozusagen weniger existent, als viel verlinkte Seiten.
Aber dennoch spielt nicht nur die Anzahl der externen Verlinkungen eine entscheidende Rolle, sondern auch die Relevanz der Links. Es gibt gute und schlechte Links, die eine Domain entweder in den Rankings nach oben bringen oder zu einer schlechteren Platzierung führen. Damit eine Webseite von einer Suchmaschine hoch eingestuft wird, sind vor allem Links zu themenverwandten Webseiten ratsam.