Beim Gästebuchspam handelt es sich um eine Reihe von Methoden des Onlinemarketings, die sich im Graubereich abspielen. Allgemein werden hier verschiedene Bots eingesetzt, um interaktive Teile auf Webseiten, also insbesondere Gästebücher und Kommentare, zu identifizieren und hier Werbebotschaften oder Links zu hinterlassen. Insbesondere die Links sollen dabei das Ranking der verlinkten Seiten innerhalb der Suchmaschinen positiv beeinflussen.
Die Entwicklungen hatten ähnlich wie bei den Spam-Emails eine Zunahme von Filtermaßnahmen zur Folge, um sich gegen die entsprechenden Einträge zur Wehr zu setzen. Gerade die häufig eingesetzten Script- und Code-Bestandteile sind mittlerweile leicht zu erkennen und werden in der Folge automatisch ausgesondert. Auch die von den Suchmaschinen eingebrachten nofollow-Attribute für Links finden ihre Begründung in diesen Strategien.